Англоязычный вариант формулы создания заголовков гораздо известнее. Например, «первым 50-ти подписчикам скидка 50% в течение 30 дней». Таким образом, мы сужаем для потенциального клиента поле для принятия решения. Мы торопим человека сделать покупку и получить наслаждение от его эксплуатации.
Лестница Ханта характеризует степень прогретости аудитории. Всего есть пять ступеней лестницы, начиная с отсутствия потребности до осознанной проблемы и найденного решения. По тому, насколько аудитория готова погружаться в детали продукта. Используем конкретные детали, цифры или факты, чтобы придать заголовку точность и яркость.
Как Составить Продающий Заголовок По Формуле 4u
Глядя на этот заголовок, вы понимаете, что он связывает ценность использования CrazyEgg с его стоимостью, сравнивая продукт с тем, что стоит намного дороже. Это также уникальный заголовок, который был создан не по шаблонам, которые используются на большинстве сайтов. Большинство заголовков используется на лендингах и внутренних страницах сайтов. Обрамление тегом H1 и внедрение ключевых слов повышает место веб-ресурса в поисковой выдаче и увеличивает бесплатный клиентский трафик. Создаём ощущение срочности, мотивируем читателя действовать прямо сейчас.
Таким образом, перед выбором курсов человек рисует в своем воображении картинку, что после учебы он сможет понимать иностранца и общаться с ним. В сложных случаях формулу сокращают до 3U. Иногда такой вариант — единственно верный. Сначала нужно проработать каждый из элементов в отдельности, а в конце составить из них наиболее эффективную и благозвучную фразу. На этапе обучения весь процесс занимает 7-10 минут, а при отработанном навыке – не больше 3-х. Если мы говорим, что мы за 30 минут делаем химчистку, то показываем за счёт чего.
Если же говорить о email-маркетинге, то письмо с неинтересным заголовком, с высокой вероятностью, не будет даже открыто. В сущности использование первых трёх U уже помогло нам создать практически готовый заголовок. Использовать его в таком виде можно, но как будто не хватает некоторой изюминки». Чего-то, что вызовет желание читателя получить этот товар или услугу прямо сейчас. В такой роли в 4U заголовке выступает уникальность.
Даже самый лучший продукт бесполезен, если он не решает конкретную проблему клиента. Пошагово рассмотрим алгоритм составления заголовка. Для примера возьмем «курсы копирайтинга». Мы превзойдем этот заголовок, используя формулу 4U.
Уникальность
Все они взаимно дополняют и усиливают друг друга. Правильного порядка размещения элементов в 4U заголовке не существует. Компоновать их можно по своему усмотрению, добиваясь не только продуктивности, но и благозвучности.
Попробуйте узнать, что клиенты действительно хотят получить от использования вашего продукта и передайте это в заголовке. Необходима для того, чтобы заголовок выделился среди десятков и сотен, продвигающих аналогичный продукт или услугу. Если не проработана уникальность, то потенциальный клиент окажется в замешательстве. В итоге он выберет услугу наугад или поищет в другом поисковике.
Обычно каждому продавцу хочется просто написать в заголовке, что его товар самый лучший. Помните, что это не только бесполезно, но и запрещено законом. Если товар лучше других, то в специальной сноске следует обозначить исследование, которым подтверждается этот факт. Однако лучше обойтись без этого — слово откровенно «заезжено» и никаких положительных эмоций от заголовка у читателя не вызывает. Кстати, иногда на русскоязычных сайтах можно встретить вариант формулы заголовков ПУСУ (Польза, Ультраспецифичность, Срочность, Уникальность).
Интернет-маркетинг
К примеру, если вы продаете молоко, то его полезность может заключаться в витаминах, микроэлементах, общем здоровье всей семьи и укреплении иммунитета. Хотим глубоко раскрыть данный вопрос, поэтому давайте акцентируем свое внимание на определении этого термина. Итак, мы рассмотрели каждый по отдельности пункт, теперь перейдем к алгоритму составления заголовка в единое целое. Для примера возьмем тематику тренажерного зала (конкретнее тренер) и распишем каждый пункт. Данный маркетинговый прием очень популярен и побуждает человека совершить заказ прямо в этот момент. Если человек в данный час не совершает никаких действий и откладывает, то, вероятнее всего, он либо забудет, либо просто изменит свое решение.
Поэтому для красивой визуальной картинки и упрощенной видимости большого текста используйте схему «заголовок + подзаголовок». Подзаголовок разместите снизу, тем самым оставляя сверху самую важную «уникальную» часть. Если же срочность не уместна к данному товару или услуге можно сократить формулу 4U до 3U. Теперь Вы понимаете, для чего вместе с ценником на карточке товаров так много различных характеристик с цифрами. Выражайте пользу представляемого Вами товара в конкретных измеримых единицах. Когда пользователь попадает на сайт, первое, что он видит – это заголовок.
Потому что, именно продавцы находятся в прямом контакте с клиентами и рынком, база их знаний колоссальна в этом вопросе. Именно продавцы могут донести реальную ценность в отличие от теоретических познаний маркетинга. Здесь вступает в игру УТП вашей компании. Забудьте про пустые слова об индивидуальном подходе и прочей банальной чепухе.
- В идеале этот пункт должен помочь читателю найти в заголовке ответ на вопрос «Что позволит достичь таких результатов?
- Но при этом удачно скомбинировать все элементы «U» и сделать заголовки 4U читабельными, интересными – сложная задача.
- К примеру, если вы продаете молоко, то его полезность может заключаться в витаминах, микроэлементах, общем здоровье всей семьи и укреплении иммунитета.
- Причем уникальность чаще всего кроется в мелочах.
Если бы эти ребята воспользовались формулой 4U, то избежали бы этого. Какие заголовки могут удержать пользователя? Только те, которые составлены по технологии 4U. К примеру, «10 дневные курсы арбитражных управляющих в Омске с оплатой после получения должности». Почему у человека возникает желание записаться на курсы иностранного языка? Они хотят его понимать и пользоваться им для решения определенных задач.
Пошаговый Алгоритм Написания Продающего Заголовка По Методологии 4u
Забудьте о поверхностных общих описаниях, постарайтесь сами понять, что потенциальный клиент желает увидеть в товаре (услуге) и предложите это. 4U-хедлайны — беспроигрышный вариант для рекламы и информационных текстов. Их можно использовать при создании лендингов, рассылок, постов, блогов и других публикаций. Главное — не перестараться и не получить в итоге вычурные, сложные либо смешные фразы. Заголовки по методу 4U будут уместны везде, где поставлена задача продать или подвигнуть к определенным действиях потенциальных клиентов.
Сделайте заголовок более компактным и привлекательным. Для этого можно разделить его на составляющие (надзаголовок — заголовок — подзаголовок), использовать поуровневое изменение шрифтов, фоновые изображения и так далее. Здесь есть польза, конкретика и какая-то уникальность. Соответственно, второй сайт получит меньше трафика, что скажется на заработке.
Что Такое Формула 4u
В результате наши примеры принимают свою завершенную форму, посмотрите. Как я уже говорил, технология 4U появилась еще в прошлом веке, когда интернета не было, и реклама печаталась в основном на бумажных носителях. Большая часть заголовков, которые Вам предстоит писать, будут на внутренних страницах сайтов или сайтах-одностраничниках (Landing Page). А поскольку контент размещается в вебе, то ничто не мешает использовать web optimization, чтобы увеличить приток бесплатной аудитории из поисковых систем.
Онлайн-генератор 4u Заголовков
Вот пример, как выглядит полная формула со всеми четырьмя элементами. Срочность говорит читателю, что нужно действовать прямо сейчас или показывает, как скоро он получает выгоду. Давайте добавим этот элемент к нашим https://deveducation.com/blog/chto-takoe-zagolovok-4u-i-kak-pridumat-khoroshiy-zagolovok/ примерам. Наконец, последний элемент методики 4U — это срочность. Это могут быть и временные рамки, в пределах которых достигается результат. Этот аспект проще всего продемонстрировать на конкретном примере.
Совет №1 Используйте Схему «заголовок+подзаголовок»
Именно в это время принимается решение — читать дальше контент или нет. В статье я расскажу, как применять работающую формулу 4U и писать только цепляющие заголовки. Постоянно встречаются заголовки с огромным количеством воды, которая как ни странно, умещается в эти 1-2 строки текста. Пишите название услуги, используете огромное количество слов хороший, лучший, супер-пупер, отличный… И становитесь похожи на всех ваших конкурентов. Маркетологи и SEO-оптимизаторы мыслят немного иначе и понятно почему.
А теперь давайте рассмотрим каждый из атрибутов в отдельности на примерах. Заголовки, созданные по принципам 4U, могут показаться громоздкими. Это неудивительно, учитывая, что они состоят сразу из четырех элементов. Именно такой продающий заголовок получил название «4U-заголовок». Проработайте все записанные идеи, проверьте их на адекватность — и составьте 2-3 заголовка из лучших вариантов.
Лучшие IT курсы онлайн в академии https://deveducation.com/ . Изучи новую высокооплачиваемую профессию прямо сейчас!
Leave a Reply